زمن الأرباح القياسية …كأس العالم 2026 يشعل السباق
أفاد تقرير جديد صادر عن وكالة “بيتش ماركتينغ غروب” بأن بطولة كأس العالم 2026، المقررة صيف العام المقبل، ستكون الحدث الرياضي الأعلى ربحاً في التاريخ، مع توقعات بأن تتجاوز إيرادات الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) حاجز 10 مليارات دولار.
ووفقاً لشبكة The Athletic، فإن التقرير الصادر تحت عنوان “كيف تفوز في كأس العالم 2026”، تنبأ بأن الحدث العالمي سيجذب أكثر من خمسة مليارات مشاهد حول العالم، إلى جانب أكثر من 700 مليار تفاعل إعلامي ورقمي، ما يجعله لحظة ثقافية وتكنولوجية غير مسبوقة تتجاوز الطابع الرياضي.
البطولة ستُقام بالشراكة بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، في الفترة من 11 يونيو إلى 19 يوليو 2026، وتوزع مبارياتها على 16 مدينة في الدول الثلاث، في أول نسخة موسعة تضم 48 منتخباً و104 مباريات.
وكان “فيفا” قد توقع سابقاً تحقيق إيرادات بنحو 13 مليار دولار خلال دورته المالية من 2023 إلى 2026، تشمل بطولات كبرى مثل كأس العالم للسيدات 2023 وكأس العالم للأندية 2025. وتمثل هذه الإيرادات قفزة بنسبة 75% مقارنة بكأس العالم قطر 2022، التي بلغت عائداتها نحو 7.5 مليار دولار.
وترجع الطفرة المتوقعة في الإيرادات إلى التوسعة الجديدة للبطولة وزيادة عدد المباريات، إلى جانب الزخم العالمي الذي تحظى به الرياضة، وتداخلها مع مجالات الإعلام والموسيقى والتكنولوجيا. كما يتوقع أن تسهم البطولة إلى جانب كأس العالم للأندية في تعزيز الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة بـ47 مليار دولار، وخلق ما يقرب من 300 ألف وظيفة، بحسب تقرير تحليلي من شركة “أوبن أوكمينكس”.
ورغم هذه التوقعات، أبدى التقرير قلقاً من الأداء المالي الأولي الضعيف لكأس العالم للأندية، مع تسجيل مبيعات تذاكر دون التوقعات، ما يُلقي بظلال من الترقب على قدرة “فيفا” على تحقيق هذه الأرقام القياسية في ظل التحديات الاقتصادية الراهنة.
